Выгодно ли иметь свой рекламный отдел? Возможно, однако, сегодня все чаще не только крупные, но и небольшие компании отдают рекламное обслуживание на аутсорсинг клиентскому агентству. Это позволяет им использовать агентство, как действующий эффективный механизм в своих целях, сосредоточившись на маркетинге и точной постановке задач продвижения, не вдаваясь в технические нюансы: начиная от координации работы дизайнера, заканчивая, например, поиском типографии, получением цветопроб, их коррекцией и многое другое.
Для предприятий среднего и малого бизнеса оперативность рекламных мероприятий актуальна всегда: точечный рекламный ответ, сделанный вовремя на изменения рынка, сезонные колебания, а так же на рекламные акции конкурентов, позволяет сохранять предприятию выгодную маневренность.
Менеджмент проектов реализуемых РО «Капитан» для клиентов включает в себя планирование, организацию, координацию и контроль эффективности проведенных мероприятий. Оперативность работы рекламного агентства на каждом этапе позволяет клиенту решать маркетинговые задачи, используя весь набор рекламных ATL и BTL инструментов.
Медиапланирование
Менеджеру по рекламе, порой сложно выбрать оптимальные каналы продвижения, учитывая бесчисленное множество СМИ, лимит рекламного бюджета и отсутствие точных данных о медийных предпочтениях целевой аудитории. В этом случае, взамен метода сбора информации по принципу «сделай сам», мы предлагаем медиапланирование . В этом случае ожидание вполне определенных количественных показателей эффективности рекламного воздействия вполне обосновано – появляется возможность математически просчитать ожидаемый эффект, а после сверить с полученными результатами.
Чтобы начать разработку медиастратегии, необходим точная постановка коммуникационных целей, которая поисходит на стадии составления брифа. Для составления медиаплана мы используем данные по целевой аудитории, целевые медиапоказатели по охвату этой аудитории и возможность оптимизации бюджета размещения. Для этого нужны серьезные и регулярные маркетинговые и медиа исследования, которые для РО «Капитан» предоставляет Экспертное агентство «Mediaplan.ru», и компания «Экском». Технология получения этих данных, открыта для наших заказчиков.
После завершения цикла разработки и последующей реализации медиаплана, по желанию заказчика мы предоставляем услугу Postcampaign отчет, в котором проводится сопоставительный анализ планируемых и фактических результатов рекламной кампании и, как вывод – анализ ее эффективности.
Медиабаинг
Рекламный рынок стабильно и динамично растет, на нем действует все больше рекламодателей, которых интересуют, прежде всего, цены, а так же возможность бронировать и выбирать рекламные площади. Именно таким клиентам удобнее всего пользоваться баингом, осуществляемым рекламными агентствами, экономить время, не тратя его выстраивание договоренностей со СМИ.
Баинг рекламного агентства — своего рода медиа-супермаркет для клиента желающего приобрести все необходимые СМИ в нужном количестве и в одном месте. Агентству же, продавать медиа-ресурсы в розницу без особого удорожания позволяют договорные отношения с производителями рекламной продукции, типографиями, владельцами сети биллбордов, и т.д.
Рынок наружной рекламы, телевидения, прессы и радио динамичен: колеблются цены, меняются менеджеры компаний, владельцев медиа-ресурсов. Однако предложения нашим клиентам по медиабаингу остаются удобными и выгодными, поскольку стабильные отношения со СМИ позволяют вовремя вносить коррективы в работу.
